Як віртуальная выбарка стала мэйнстрымам

У 2019 годзе каманда дызайнераў Timberland атрымала апошнюю інфармацыю аб тым, каб новы стыль абутку быў распрацаваны як мага хутчэй. Звычайна, аднак, стварэнне новага прадукту адбываецца павольна: на стварэнне і перагляд фізічных узораў могуць спатрэбіцца месяцы, кожны з якіх павінен перавозіцца туды-сюды паміж заводамі ў Азіі і офісамі кампаніі ў ЗША.

Замест гэтага Timberland абышоў гэты працэс і зрабіў усё ў 3D. Віртуальныя ўзоры новых красовак Madbury – гэта тое, што каманда продажаў выкарыстала, каб вызначыць уласны бай-ін Timberland і нават прадаць абутак рознічным гандлярам.

«У нас не было часу, каб зрабіць узоры», — сказаў Крыс Макграт, віцэ-прэзідэнт Timberland па глабальным распрацоўцы абутку і дызайну. «Мы перайшлі адразу да 3D, што азначала, што мы спраектавалі яго ў 3D па эскізе, а потым пачалі прадаваць гэты 3D-прадмет».

Віртуальныя ўзоры дазволілі Timberland адказаць за долю часу, звычайнага. У тым жа годзе кампанія фармалізавала 3D як частку свайго працэсу праектавання, узяўшы на сябе абавязацельствы па стварэнні інфраструктуры і вылучэнні рэсурсаў для яе інтэграцыі. Зараз у 3D працуе каманда з васьмі чалавек.

3D-дызайн і віртуальная выбарка няўхільна ўваходзяць у моду пасля доўгага перыяду, калі кампаніі гаварылі аб гэтай тэхналогіі, але нешматлікія цалкам яе перанялі. Цяпер усё больш брэндаў прымаюць яго або пашыраюць яго выкарыстанне, каб паскорыць свае працэсы, скараціць выдаткі і палепшыць свае паўнамоцтвы ўстойлівага развіцця.

Іншыя брэнды VF Corp, акрамя Timberland, такія як Vans і Dickies, усё часцей выкарыстоўваюць лічбавыя прататыпы. Мэйсі вырабіў 61 працэнт сваіх узораў практычна у сезоне распрацоўкі 2022 г. у параўнанні з усяго 5 працэнтамі ў 2019 г. Hugo Boss разлічвае стварыць 90 працэнтаў узораў у лічбавым выглядзе да канца наступнага года, паведамілі ў кампаніі BoF. А падчас свайго дня інвестараў у мінулым годзе Adidas заявіла, што аб’ём продажаў склаў больш за 5 мільярдаў еўра (на той момант каля 6 мільярдаў долараў). паходзіць ад прадуктаў, створаных з 3D-дызайнамлічба, якую планавалася працягваць маштабаваць.

Гэтыя лічбавыя прататыпы не цалкам замяняюць фізічныя — дызайнерам, як правіла, усё яшчэ трэба апрацаваць нейкае матэрыяльнае прадстаўленне прадмета, перш чым адправіць яго ў вытворчасць. Тэхналогія зрабіла больш пранікнення ў такіх катэгорыях, як абутак, чым у раскошнай модзе, дзе брэнды хочуць убачыць, як сукенка будзе драпіравацца і рухацца на рэальным чалавеку, перш чым запускаць яе ў вытворчасць.

Ёсць і іншыя праблемы, напрыклад навучанне або найманне персаналу. Магчыма, самым вялікім, на думку Макграта, з’яўляецца культурная змена, неабходная для інтэграцыі гэтага ў тое, як працуе кампанія. Але ёсць прыкметы таго, што віртуальная выбарка стане толькі больш распаўсюджанай ва ўсім свеце. Брэнды нават пачынаюць вывучаць дызайн у віртуальнай рэальнасці.

«У макрагледжанні назіраецца паскарэнне лічбавай трансфармацыі ў індустрыі моды за апошнія, я б сказаў, два гады», — сказаў П’ер Маё, дырэктар па стратэгічных ініцыятывах і партнёрствах Adobe Substance 3D, набору інструментаў. які інтэгруецца з розным праграмным забеспячэннем 3D і выкарыстоўваецца такімі брэндамі, як Hugo Boss, Louis Vuitton і Salomon.

Паскарэнне моднага лічбавага дызайну

Кампаніі, якія прынялі 3D-дызайн, кажуць, што гэта дазваляе дызайнерам працаваць хутчэй і быць больш крэатыўнымі, бо яны могуць вырабляць і рэдагаваць больш узораў хутчэй.

Ён таксама мае перавагі ўстойлівасці. Хоць кампаніі могуць перапрацоўваць некаторыя свае фізічныя ўзоры, яны ўсё роўна ствараюць адходы. Гэта таксама можа скараціць паездкі — і звязаныя з імі выкіды вуглякіслага газу — як для фізічных узораў, якія звычайна адпраўляюцца туды-сюды, так і для груп людзей.

Макграт сказаў, што ён гістарычна наведваў чатыры ці пяць паездак у Азію кожны год. Пасля пандэміі яго не было толькі адзін раз. Часткова гэта адбылося з-за Covid, але цяпер дызайнеры Timberland могуць адпраўляць 3D-дадзеныя партнёрам брэнда, глядзець іх на экране разам і прымаць рашэнні ў рэжыме рэальнага часу.

Магчымасць віртуальнага супрацоўніцтва розных каманд таксама з’яўляецца прычынай таго, што Nike звярнулася да 3D распрацаваць Air Max Scorpion падчас пандэміі.

Timberland не можа цалкам замяніць фізічныя ўзоры віртуальнымі, таму што яму ўсё яшчэ трэба зразумець, як прадукт будзе працаваць на хаду. Але Макграт сказаў, што ім удалося скараціць раўнды фізічнай выбаркі на працягу ўсяго працэсу распрацоўкі напалову, эканомячы час на кожным этапе.

Прыняцце Luxury 3D

3D-візуалізацыя была самай распаўсюджанай новай тэхналогіяй сярод 75 кампаній, якія займаюцца прадметамі раскошы, апытанымі Bain і Comité Colbert, федэрацыяй французскіх дамоў класа люкс. Нягледзячы на ​​тое, што гэта ўключае ў сябе стварэнне сродкаў для 3D-візуалізацыі ў Інтэрнэце, самым папулярным варыянтам выкарыстання была віртуальная выбарка, па словах Мацільды Хамерле, эксперта Bain у практыцы рознічнага гандлю і прадметаў раскошы.

Аднак не ўсе ў індустрыі прымаюць гэта з такой жа хуткасцю. Haemmerlé сказаў, што каля 50 працэнтаў люксовых брэндаў і 65 працэнтаў касметычных брэндаў у іх апытанні выкарыстоўвалі 3D для віртуальнай выбаркі, але толькі каля 20 працэнтаў модных брэндаў і аксесуараў рабілі гэта.

Шмат у чым гэта звязана з перавагамі і недахопамі, якія прапануюць 3D-прататыпы кожнай катэгорыі. У высокіх ювелірных вырабах, напрыклад, стварэнне фізічных узораў можа быць складаным і дарагім. Брэнды касметыкі, як правіла, выкарыстоўваюць яго для распрацоўкі ўпакоўкі, напрыклад, для цюбікаў губной памады, у той час як парфумерныя кампаніі выкарыстоўваюць яго для флаконаў.

З іншага боку, гатовае адзенне “менш гатова з тэхналагічнага пункту гледжання”, сказаў Хамерле, таму што дызайнерам усё яшчэ цяжка ўявіць, як матэрыялы будуць рухацца на рэальным целе.

Гэта не азначае, што тэхналогія не можа стварыць дакладнае адлюстраванне тканіны аж да ўзору пляцення. 3D-тканіны Adobe бывае цяжка адрозніць ад фатаграфій. Кампанія Hugo Boss заявіла, што выкарыстоўвае гэту тэхналогію для такіх прадуктаў, як трыкатаж, кашулі, трыкатаж, боды і панчошна-шкарпэткавыя вырабы, і яна можа быць асабліва карыснай для стварэння новых версій асноўных стыляў, якія выпускаюцца з году ў год.

«Напрыклад, калі вы робіце новы сезон для некаторых вельмі вядомых марак абутку, звычайна 3D-мадэль не мяняецца», — сказаў Махеут з Adobe. У Louis Vuitton, адзначыў ён, “адна з галоўных задач – перагледзець знакавыя дызайны праз колер, матэрыял і аздабленне”.

Гэта карысна для брэндаў абутку, такіх як Timberland, і па іншай прычыне. Для вырабу такіх элементаў, як падэшва, прамежкавая падэшва і вусцілкі абутку, патрэбныя сталёвыя формы, якія выразаюцца на заказ, вядомыя як інструменты. 3D-мадэляванне пазбаўляе ад неабходнасці вырабляць новыя інструменты кожны раз, калі кампанія хоча бачыць дызайн з крыху змененай падэшвай.

Улічваючы, што Timberland мае ад шасці да 12 новых інструментаў за сезон, эканомія часу і выдаткаў значная. Гэта дапамагае растлумачыць, чаму брэнды абутку, у тым ліку Nike, Adidas, Salomon і Hoka, таксама звяртаюцца да віртуальнай выбаркі.

Пераход на 3d

Уключэнне 3D у працэс праектавання займае больш, чым проста загрузка праграмнага забеспячэння. Вам патрэбны людзі, падрыхтаваныя для яго выкарыстання, што азначае навучанне або найманне персаналу. Школы моды павольна дадаюць 3D у свае навучальныя праграмы, і пакуль гэта цяпер мяняеццагэта азначае, што набор навыкаў можа быць дэфіцытам сярод дызайнераў.

З іншага боку, Макграт сказаў, што найманне на ролі ў 3D можа прыцягнуць таленты, якія ў адваротным выпадку не разглядалі б працу ў Timberland. Гэта таксама патрабуе некаторых карэкціровак для цяперашніх супрацоўнікаў.

«Яшчэ былі людзі, якія жадалі ўзяць пробу як мага раней, каб прыняць рашэнне, і нам проста трэба было правесці іх праз адукацыйную праграму», — сказаў ён.

Кампанія Timberland таксама павінна была задзейнічаць некаторых сваіх партнёраў з завода, каб яны маглі атрымліваць і выкарыстоўваць 3D-даныя. Раней ён мог выкарыстоўваць 3D толькі як унутраны інструмент, што абмяжоўвала яго карыснасць.

Кампанія Timberland ужо тры гады працуе над укараненнем 3D ад канца да канца, што, як адзначыў Макграт, гучыць доўга, але насамрэч не для стварэння інфраструктуры і поўнай каманды. Цяпер яны таксама пачалі выпрабоўваць праектаванне ў віртуальнай рэальнасці, што дае яшчэ лепшае адчуванне памераў прадукту. Падобным чынам пачаў і Nike выкарыстанне віртуальнай рэальнасці для дызайну.

Кампаніі ўжо часам выкарыстоўваюць 3D-рэсурсы замест фатаграфій прадуктаў у сваіх маркетынгавых мэтах і на сайтах электроннай камерцыі. Наступныя брэнды могуць выкарыстоўваць 3D-выявы, створаныя для выкарыстання за кулісамі, і адаптаваць іх для віртуальных асяроддзяў або выкарыстоўваць у віртуальнай прымерцы. Над гэтым ужо працуюць Timberland і Hugo Boss.